Advertising, Categorice, Online

Modele de business in mass-media. Ieri si azi.

Apropos de postul anterior, incerc mai jos o trecere sumara in revista a modelelor "clasice" de business din mass-media pentru a avea o imagine mai buna a evolutiei lor, cu plusuri si minusuri (inclusiv legate de modalitatile de monetizare).

Presa scrisa

  • date fixe de aparitie
  • continut stabilit de editori/publisheri
  • "se consuma" repede – mult inainte de aparitia urmatoarei editii
  • cost de achizitie – platesti pentru acces la informatie/continut
  • exista reclame care "intrerup" continutul pentru care ai dat bani 
  • costuri mari de productie si difuzare

  • oferta de publicitate are la baza o audienta masurata prin cifre de tiraj/difuzare si statistic (interviuri/sondaje) – cu erori probabile mari
  • cele mai interesante categorii de public pentru marketeri consuma din ce in ce mai putina presa scrisa

Televiziunile

  • program stabilit de publisheri
  • emit permanent (dar un continut limitat fizic – o televiziune nu poate emite 2 programe in acelasi timp)
  • nu trebuie sa "cumperi" accesul la continutul respectiv
  • "platesti" urmarind reclame – pe care le poti evita facand zapping (optiune destul de limitata)
  • costuri foarte mari de productie si difuzare

  • oferta de publicitate are la baza o audienta masurata statistic – mai sigur decat in cazul ziarelor (prin peoplemetere), dar din ce in ce mai putin relevanta pentru masurarea eficientei investitiei in publicitate
  • cele mai interesante categorii de public pentru marketeri consuma din ce in ce mai putin tv

Internetul (in prezent) – model de business transferat de la media traditionala

  • platesti o suma negljabila (astazi) pentru conexiune si date
  • userul ALEGE ce continut consuma (dintr-o varietate practic infinita), cand si cu ce frecventa
  • continutul nu este controlat centralizat de publisheri mari/corporatii
  • pe acelasi site poti "urca" simultan mai multe tipuri de content
  • costuri semnificativ mai mici de productie si difuzare decat in cazul televiziunii si al presei scrise
  • monetizat (deocamdata) preponderent prin reclame (de multe ori deranjante), platite "la afisare"

 

  • singurul canal media 100% masurabil – stii exact cati useri au vizitat site-ul tau, ce pagini a vizualizat, cat timp a petrecut citind/vizionand, pe ce a dat click etc.
  • oamenii activi, tineri sau maturi, cu venituri medii si mari, early adopters, trend setters etc. – toti consuma internet, este deja inevitabil. 

Care va fi noul model?

Nu stiu, dar sigur va fi online 😉 . Cei care vor gasi printre primii raspunsuri corecte vor avea foarte mult de castigat. O sa incerc in curand sa fac o trecere in revista a unor posibile variante.

Pentru ca este un mix intre ziare si televiziune din punct de vedere al monetizarii continutului si masurarii audientei, am omis posturile de radio din analiza de mai sus.

La fel am facut si cu publicatiile gratuite, televiziunile/posturile de radio publice (care incaseaza abonamente) – nu mi s-au parut relevante pentru imaginea de ansamblu. Televiziunile pay-per-view care nu difuzeaza reclame (gen HBO), insa, pot fi o sursa de inspiratie pentru viitoare modele de business de succes in media.

4 thoughts on “Modele de business in mass-media. Ieri si azi.

  1. Abia astept sa vad modalitati mai creative de monetizare decat reclama in online. Internetul nu e print, internetul nu e televiziune. Caracteristica care face diferenta este interactivitatea si cred ca pe asta trebuie sa se construiasca un nou model de business.

  2. De Kindle – ziar electronic – ce zici? Il poti incarca cu cartile favorite, cand treci pe langa taraba de ziare te recunoaste automat si face download wireless la editia actualizata a ziarului la care esti abonat… Un prim pas: http://www.amazon.com/Amazon-com-kindle/dp/B000FI73MA
    Informatie prezentata text, audio si video. Tu alegi ambalajul in care vrei sa primesti informatia.
    Viitorul trebuie sa aduca un mix de vechi obisnuite, tabieturi cu tehnologie de ultima generatie. Advertising care sa iti activeze absolut toate simturile: vezi pe monitor plaja din Jamaica, narile iti sunt invadate de mirosul apei sarate, auzi valurile si un pic de Marley, etc.
    Cred ca abonamentul se va transforma incet intr-o protectie personala contra agresiunii advertising-ului.

Dă-i un răspuns lui Andrei Anulează răspunsul

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *