Ma bucur sa va spun ca voi fi moderatorul acestui eveniment la care ii puteti vedea si pe Maia Novolan, Doru Panaitescu sau Serban Goran (alaturi de alti peste 15 speakeri).

Este un eveniment foarte condensat, cu un concept convingator si extrem de bine pozitionat - de la continut si target pana la locatie si pretul mai mult decat decent.

Dealtfel tot mixul de mai sus m-a convins sa devin moderatorul acestei editii. (Ca sa vedeti cat de mult cred in succesul evenimentului, Agrafa Print Services este unul dintre sponsori )

M-as bucura sa ne vedem acolo. Daca sunteti membri in 2Parale aveti discount 20% din taxa de participare .

Va invit sa urmariti un episod IqAds TV - avandu-l ca protagonist pe John Griffiths.

Am donat sange prima oara acum 7 sau 8 ani, pentru o prietena aflata sub un tratament chinuitor. Am donat din nou acum 4 luni, raspunzand apelului doctorului Alin Popescu - al carui prieten am privilegiul sa fiu.

Stiu cat de dramatica este situatia in spitalele romanesti in privinta sangelui.

Fa o fapta buna - mergi miercuri 8 septembrie si doneaza (te vei simti foarte bine dupa aceea) sau macar promoveaza initiativa Federatiei Romane de Rugby.

Despre actiunea din mai au scris Chinezu si Bobby (printre altii).

Mai multe detalii afli pe blogul doctorului Alin Popescu.

Repet, ideal ar fi sa mergi sa donezi. Daca totusi nu poti, macar scrie pe blog, twitter sau facebook cu link direct catre blogul lui Alin.

–

Later update - daca ai grupa ABIV negativ te poti duce direct la Centrul de Transfuzie Sanguina Bucuresti Str. Dr. Caracas nr. 2-4 (in spatele spitalului Filantropia, langa piata Victoriei) - am primit un apel de la Dr. Doina Gosa - directorul centrului - au 3 urgente mari care depind de transfuzii, inclusiv un copil.

Ieri am participat la Strategii Media 2010, in cadrul sesiunii de dezbateri cu tema: "Do's and Don'ts in digital media", gasiti mai jos prezentarea mea.

A fost un debate misto, cu un panel foarte interesant. Concluzia mea?

Oamenii din marketing/comunicare sunt in continuare concentrati pe obtinerea/cumpararea de awareness de parca asta ar fi obiectivul companiilor.

Guys, motivul existentei unei firme este obtinerea de profit. Corectitudinea unei strategii de business (inclusiv componenta de comunicare) este evaluata doar in termeni de vanzari. Indiferent cat de frumoasa este reclama produsului X si cat de cunoscut/iubit este acesta, daca nu se transforma in cresterea vanzarilor la un moment dat, banii au fost aruncati pe fereastra.

Sunt convins insa ca toate schimbarile generate de criza vor duce si la constientizarea urmatorului adevar simplu:

Awareness-ul este doar un mijloc (printre altele) de a obtine VANZARI, iar publicitatea/comunicarea doar un tool pentru awareness.

Companiile care separa in continuare obiectivele de marketing de cele de vanzari vor avea probleme din ce in ce mai mari.

Iar jucatorii din online (agentii/publisheri) care nu vor intelege ca trebuie sa livreze altceva decat awareness sunt in aceeasi situatie. Si nu este atat vorba de ce livrezi, cat de felul in care masori efectele unei campanii online.

De-asta clientii pun presiune pe pret (in jos, evident) - evalueaza campaniile online cu instrumente valabile in celelalte medii. In felul asta intotdeauna online-ul va iesi in pierdere.

Si nu, nu asta este solutia.

My 2cents?

Daca sunteti client - Integrati departamentul de marketing cu cel de vanzari si comasati obiectivele - fiecare trebuie sa fie constient de (si cointeresat in) obiectivele celuilalt.

Daca sunteti publisher/agentie online - vindeti altceva clientilor (actiuni - views pe youtube, fani pe facebook, followers pe twitter, abonati la newsletter, vizite > 1 min pe site, comentarii pe blog, leaduri, vanzari etc.), nu awareness - cred ca e singura varianta sa obtineti mai multi bani.

Foarte important - Obligati clientii sa respecte termenele de plata, cred ca asta este prima problema care trebuie rezolvata in publicitatea romaneasca, nu costul si modalitatea de evaluare a difuzarii de bannere.

Prezentarea mea de azi:

Bun, daca am lamurit asta, trecem mai departe:

2Performant - platforma de marketing afiliat construita de Radu Spineanu - si 2Parale invita programatorii din Romania la dezvoltarea de aplicatii folosind API-ul platformei.

Aplicatiile vor fi integrate intr-un App Store disponibil in toate retelele care vor folosi 2Performant, generand astfel autorilor venituri pe termen lung. Mai concret, daca un afiliat va folosi o aplicatie care ii creste rata de conversie cu 10% (sa zicem) va fi (foarte probabil) dispus sa plateasca 1-2-3% din veniturile totale catre dezvoltatorul acelei aplicatii. 

Tipurile de aplicatii posibile precum si sistemele de pricing sunt mult mai multe. Deocamdata va rugam sa ne ajutati cu dezvoltarea si sa ne semnalati eventualele bug-uri sau lipsuri din API (inca in beta) si din documentatie. Cei care vor incepe printre primii dezvoltarea de aplicatii vor avea un head start semnificativ fata de restul. Invitatia e valabila pe termen lung :).

Ca sa pastram un cadru (semi)formal avem si un deadline - 22 mai + 3 premii pentru cele mai cool aplicatii realizate pana atunci (un iPad, un mediabox si un harddisk portabil).

Detalii aici .

Trebuie sa intelegi obiceiurile de cumparare dintr-o piata pentru a performa, obiectivul final este sa generezi vanzari, doar atunci castigi bani. Ideal ar fi sa alegi produse cu afinitate mare in targetul pe care il vizezi si (preferabil) sa fie produse care te pasioneaza sau la care te pricepi.

Apoi alegi furnizorii pe care ii vei promova - te poti orienta catre magazinele care au branduri cunoscute sau care activeaza pe o nisa interesanta.

Concret, ca publisher:

- afisezi bannerele furnizorilor (prin adserver sau in pozitii fixe) - cat mai targetat si relevant.

- pui linkuri de afiliere pe cuvinte cheie in articole - ex.: haine, rochii, laptop, carti etc.

- iti creezi un e-shop "virtual" pe baza feed-urilor magazinelor - si promovezi produsele din acel e-shop in site-urile pe care le detii. Cei pe care ii convingi sa cumpere vor da click pe linkul tau de afiliat si iti vor genera comisioane la fiecare vanzare in perioada de recurenta.

Ca blogger:

scrii recenzii de produse si recomanzi cumpararea lor prin linkuri de afiliere. Cele mai bune sanse le au proiectele nisate (blog de recomandari de rochii de seara, de carti sau de laptop-uri etc.). Evident, textele scrise trebuie sa fie relevante, realiste si convingatoare. Cel mai bun exemplu de recomandare care imi vine in minte este recenzia la God of War3 de pe blogul lui Bobby Voicu. Cititi-l si spuneti-mi daca nu ati cumpara jocul ala :). Eu as cumpara si un ps3 cu ocazia asta (am un ps2 si am jucat GoW 1 si 2). 

Ca specialist SEM - Poti face campanii Adwords pentru furnizorii care accepta asta si sa iti pui linkul tau de afiliat ca target url. Search Engine Marketingul are unul din cele mai mari ROI-uri din afiliere, atat in .com cat si in .ro. Citeste inainte despre regulile specifice din 2Parale si informeaza magazinele inainte sa lansezi campaniile, unii au propriile reglementari.

Ca developer:

Ai cele mai multe variante, practic pe baza feed-urilor de produse poti genera orice tip de instrumente care sa promoveze oferta magazinelor afiliate sau iti poti optimiza afisarea de bannere sau linkuri in site-urile proprii in functie de conversiile generate.

Iti dau doar 3 exemple de tipuri de instrumente care convertesc foarte bine:

- comparatoare de preturi
- landing page sites (pe nise care stii ca "vand")
- mall-uri online

si iti mai spun ca incepand de maine developerii vor mai avea o posibilitate sa castige bani din afiliere. Multi. Stay tuned

Evident, inainte de orice trebuie sa iti faci cont de afiliat in 2Parale si sa citesti articolele dedicate de pe blogul nostru.

Orice intrebari ai, iti stam la dispozitie .

Dincolo de doza normala de scepticism intrebarea releva o lipsa acuta de intelegere a principiului marketingului afiliat si anume plata pentru rezultate. Nu pentru trafic, nu pentru awareness.

Cata vreme avem deja in .ro zeci de magazine care platesc comisioane din vanzarile generate (prin 2Parale, ProfitShare sau alte sisteme de afiliere), cred ca intrebarea trebuie reformulata si anume:

"Exista in Romania oameni capabili sa genereze vanzari online?"

Nu buzz, nu afisari, nu clickuri, nu twitturi si retwitturi.

VANZARI - scopul final al oricarui demers de promovare.

Teoretic, nu ducem lipsa de specialisti.

Practic, piata de publicitate online este jenant de mica .

Clientii spun ca bugetele solicitate de jucatorii din online sunt prea mari si rezultatele nesatisfacatoare.

Raspunsul industriei? Hm. Industrie care sta cu cote masive din inventory-ul de afisari nevandut, desi discount-urile ajung si la 90%.

Lasa, mai bine ne facem self-promo.

In timpul asta, Nicu Olah castiga 1.000 de euro pe luna prin 2Parale. Da, e pe bune.

Altfel spus, pe repede inainte, ce am facut de la ultimul post incoace

La 2Parale - am pus bazele unei echipe de care sunt mandru alaturi de care:

- am organizat primul eveniment 2Parale

- am facut un facelift site-ului  (in header se vad acum performantele globale ale sistemului)

- am relansat blogul 2Parale si contul de twitter

- am lansat sectiunea answers.2parale.ro

Am crescut - in momentul in care scriu acest post am depasit 7.000.000 clickuri trimise catre advertiseri si am generat vanzari de aproape 3.000.000 RON magazinelor din sistem, plus peste 11.000 lead-uri valide.

Avem in pregatire alte chestii cool in curand, eu zic sa va adaugati blogul 2Parale in reader

Am participat ca speaker la Digital Marketing Forum (thanks pentru invitatie, Cristi ), la Link your business (multumesc Catalin Iftime), la "Shaping Careers Together " si am fost speaker + membru al juriului la Thinkonline.

Am sustinut un curs de 1 ora despre marketing afiliat la SNSPA, in urma invitatiei lui Costin Radu .

Am ratat (cu regret) o participare la Zilele Marketingului insa am fost suplinit cu succes de catre Cristian Ignat .

Am participat la seminarul "Afacerile online si problemele lor juridice" - extrem de instructiv, il recomand calduros.

La invitatia lui Alexandru Negrea (si a lui Bobby, ma rog… ) , am discutat la Internet Lynx despre (iarasi) / marketingul afiliat in .ro.

Sigur am uitat cate ceva, vor aparea probabil completari ulterior aici sau in posturi noi.

Dincolo de toate argumentele de mai sus, de oportunitati de business si cifre, modul de gandire din marketingul afiliat mi potriveste extrem de bine.

Am crezut intotdeauna ca obiectivul final al oricarui demers de marketing trebuie sa fie vanzarile. Ca o campanie de publicitate nu trebuie sa aiba ca obiectiv premiile ci maximizarea ROI-ului pentru client si ca doar cei care produc performanta trebuie rasplatiti.

In lumina celor de mai sus, sper sa intelegeti de ce simt ca am ajuns fix in locul potrivit ;).

In plus, imi place ca este un business independent si transparent. Intentionam sa il pastram asa. Noi, adica eu si Daniel Enache, cei care am preluat operarea afacerii in Romania.

Ne bucuram ca ii vom avea alaturi in continuare pe Radu Spineanu si pe ceilalti fondatori - ei se vor focusa pe dezvoltarea platformei si promovarea ei internationala.

Ne reauzim in curand.

Am facut proiecte cool la Hyperactive.

Am pus bazele unei echipe si mai cool, alaturi de care am invatat mult.

Ovidiu, Marian, Vic, Ciocs, Dora, Bob, Elena & the rest of the team - a fost o placere sa lucrez cu voi. Bafta!

Alex, felicitari pentru deal. Mult spor!

- Au organizat o caravana pentru noul Polo (pentru Midocar)

- Eveniment Fisher Price in Romania

- au o superoferta de agende si calendare (desi cred ca promovez cam tarziu asta ). 

- participarea Agricover la Indagra

Revenind la titlul postului - Godmother angajeaza un account bun cu experienta in BTL. Detalii ii poti cere lui Valentin Vacarus - Managing Partner.