In cazul in care comunicarea de marketing (advertising-ul clasic, la TV, sa zicem) ar avea ca obiectiv doar cresterea notorietatii atunci ai avea perfecta dreptate. Eu nu am intalnit inca un brief care sa ceara doar asta.

Comunicarea (cand este bine facuta) construieste/intareste branduri, iar ele produc bani.

Companiile mari separa marketing-ul de sales tocmai din frica de a nu strica brandurile, asa cum se intampla atunci cand vanzarile sunt singurul obiectiv.

Perfect de acord ca nu facem poezie si totul trebuie masurat in cum iese bilantul la sfarsitul anului. Micul meu amendament: la fel de important este si cum iese bilantul de peste 5 ani. Pentru asta ai nevoie de branduri, deci de comunicare.